Swiss Life-Wendesätze

Swiss Life-Wendesätze

Wenn sich das Leben in einem Satz wendet

Ob es an einem selbst liegt, weil man sich neue Ziele gesetzt hat und diese konsequent verfolgt, oder ob die Veränderungen aus dem Umfeld kommen: Unser Leben wird bestimmt von Veränderungen und Wendephasen. 2011 hat sich Swiss Life in der Schweiz mit einer Kampagne diesem Thema gewidmet und dabei die Markenpositionierung sowie den Claim «So fängt Zukunft an.» greifbar gemacht. In einer schweizweiten Plakatkampagne wurden Wendesätze publiziert – ein Wort verknüpft dabei zwei Sätze, die inhaltlich zwei völlig unterschiedliche Wege nehmen.

Die Wendesätze auf den Plakaten haben das Interesse der Menschen geweckt. Die textbasierten Plakate haben beim Betrachter Bilder ausgelöst und auf humorvolle Art das Thema erschlossen. So hat die Kampagne die Menschen motiviert, ihre persönlichen Wendesätze in einem Wettbewerb einzureichen. Die Resonanz war überwältigend: Zwischen 100 und 150 Beiträge wurden täglich eingereicht, insgesamt über 8000 Wendesätze umfasste schlussendlich die virtuelle Wendesatzwand auf der Website von Swiss Life Schweiz. Die Kampagne wurde mit verschiedenen internationalen Preisen ausgezeichnet, unter anderem mit zwei Silber-Awards von Eurobest und – als erste Schweizer Kampagne seit 25 Jahren – mit einem Grand Prix an den Epica Awards.

 

So fängt Zukunft an.